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重新復活的好品牌
對品牌而言，除了原有的廠房轉型外，最重要的是奠定消費者的信任感，因此消費者可以在觀光工廠中進行體驗，或是讓消費者記得從小就使用該品牌的產品長大後可以回憶，未來成家立業後則帶著孩子前往參觀，所以該品牌等於是一個傳承的歷史。
絕大多數的觀光工廠在企業發展過程中不一定會有屬於自己的吉祥物或識別系統，多數企業利用原有的形象進行思考，對於設計吉祥物及定位考量是需要特別注意的，許多觀光工廠的觀光客群和原有的產品使用消費客群是不相同的，例：參觀襪子或食品觀光工廠的消費者年齡層較低，但使用該產品的消費者年齡群涵括範圍卻較廣。
而設計吉祥物需具備下列特點，如可讓消費者一眼認出與企業或產業的相關聯性、有獨特性且代表性，若與其它的品牌相似或與品牌識別形象有落差則可能會讓消費者產生誤解及無法對品牌產生認同感。
在CI設計的部分，則需考量原有的產品設計應用在觀光工廠店招的適用性，而原先使用B2B通路模式的觀光工廠則可由專業團隊或企業內部討論產生而共同設計。
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
中華整合行銷傳播協會 理事長
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