從NO NAME到 NEW NAME
市面上某些觀光工廠的品牌較不具知名度或消費者比較不熟悉，經由品牌的重新再造或觀光工廠開幕的過程中，可讓消費者得知該品牌，近期有梅子、保險套的觀光工廠，若消費者對此產業及產品有興趣，但該產品的品牌在市場中卻非領導品牌，觀光工廠的曝光度的確能增加消費者對產品及品牌的認知，至於新聞的報導是否能重新塑造觀光工廠及增加產品形象並不盡然，不過確實能增加消費者對該產品及品牌的興趣。
觀光工廠在命名時常會面臨到底該從「企業的品牌命名」或「產業的角度命名」的困惑，在台灣的觀光工廠命名方式可分為五大類:
1. 以原有的品牌作為主命名而導向為企業的博物館。通常代表該品牌有足夠的歷史發展淵源及時間，消費者經由命名可了解此品牌長期對歷史的影響。
2. 利用原有的品牌命名加上創新的名字。例如金車的觀光工廠，常會讓消費者思考到其他的酒廠，利用此種方式讓消費者了解到該工廠為該品牌的創意園區、體驗的空間、產品的銷售據點。
3. 原有的零售通路轉變成觀光工廠。例如维格、幾分甜，以店名命名卻不見企業本身名稱，刻意塑造通路的延續性與工廠的連結，可作為品牌區隔。
4. 全新的產業命名方式。例如穀類博物館，主要以產業作為命名，消費者會期待至觀光工廠瞭解到該產業的專業知識。
5. 全新的命名。此種企業品牌大多不具知名度且想利用觀光工廠打造消費者對該企業的認知，使用B2B通路模式的企業大多會採用這種方式。
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
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