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包裝：影響視覺的第一步
文化創意的元素為文化和創意這兩個不同的構面，文化可以包含產業文化，例：金屬。金屬可能有各種不同類型的金屬、金屬的冶製過程或金屬可以製造的產品。在金屬類的觀光工廠，例：新北市某個觀光工廠屬於金屬加工，如何把此一個元素結合觀光工廠中，便要思考金屬應用的層面、金屬的產業、金屬的發展等。
對觀光工廠而言，自身較有獨特性的機具或獨特的產品，此時文化的層面，便必須再結合到自己的一品牌，例：何種金屬在公司或產品中為最常運用的種類，或用何種機具加工會使品牌在市場中，消費者更容易看見甚至購買。
通常一般的觀光工廠在思考自身產品時，最大的問題便是常常會把既有的產品重新包裝，但對於消費者而言，今天到了觀光工廠觀光，他會對原來的地方產生認知，例：彰化的肉圓，如果觀光工廠利用在地文化的精神，推出限量產品或在地獨特食材，對消費者就能經由購買產品，對在地觀光工廠產生特別情感，使產品近一步到市場上當中，能劃分出市場區隔。
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
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