《復古懷舊好生意，品牌長壽有生機》- 全
很多時候，大家總說舊愛還是最美，原因不一定是身邊不好，而是「遺憾」總讓人酸酸甜甜（矮額～）。尤其近15年內，縱然科技發展迅速，卻可發現許多代表性的經典不但沒有被遺忘，反而隨著族群荷包漸長，而重新燃起心中的一把火，想彌補當年的遺憾。
老編自己就個有點懷念舊時代的人，所以相對1980-2000年間，當時的許多美日系動漫模型、影視作品，都有著特殊情感。但這幾年不但舊瓶裝新酒，更有「舊瓶舊酒」被發現，也創造出另類商機。而延伸的新作，也創造的新消費者的累積。
以下將最近行銷人員「值得」關注的5大復古商機分享一下，不論從話題或是異業合作，甚至主動挖掘新機會，掌握議題和誘發慾望，那群「再窮也要花錢慰勞一下自己」的熟齡世代，就會乖乖上門。
《一》影視新商機
這兩年最讓人興奮的就屬「星際大戰」絕地復活，電影的票房成了廠商的定心丸，然而迪士尼集團操作復工商機早有公式。英雄系列電影從漫畫元素出發，大螢幕結合，再到netflix等分眾平台推出影集，最後再串連營造完整世界觀。競爭對手也不遑多讓，蝙蝠俠、超人等也洶湧來襲。
老卡通新詮釋也是容易讓人關注，像真人版的「美女與野獸」、另類版的「白雪公主-黑魔女」，都有著亮眼成績。另外，日系方面雖然舊作新拍不算少，但是否能創造佳績也值得觀察。另外不斷想創造新話題像「變形金剛」、「金剛戰士」等等，也都是美日在過去合作過的好話題。
《商機》影視作品的異業合作最重要的是連結性，品牌的形象及消費者的認知要能產生共鳴。
《二》收藏新商機
人一生有兩大收藏，放在架上的和放在心裏的，放在心裡的看不到，放在架上的⋯很貴。但兒時的記憶能「購」再現，自然成了銷售成績。經典的收藏商機中，舊版的玩具、擺飾、甚至運動員的簽名卡、球，以及數十年前的打字機、傢俱都有一定的族群再收藏。
以玩具類來說，日系的「元祖Sd」、「zoids」、「魔神英雄傳」，美系的「太空超人」、「忍者龜」、「星際大戰」，舊版的收藏有著紀念、懷念，而有些買不到的成了殘念。另外，復古造型的燈具、傢俱、甚至擺設，都一直有著舊時代輝煌的美好感覺，自然消費者還是會想納入收藏。
《商機》老東西是回憶美好、復古造型是記憶再現，品牌可以從通路的O2O及商品開發來尋找機會。
《三》文案新商機
文字和設計通常底子越深，越能創造出讓人會心一笑的文案，原因就在於消費者的教育過程有著共同性，有時從文學著作、歷史故事，到景點人物圖像、戲曲順口溜，都是容易產生共鳴的題材。
而創新的結合運用更是不可或缺，如全聯的「每日一字」、泡麵品牌的「七生七世」，甚至像小時候的的文具用品新周邊。對岸的戴瑞斯和方太、日本的日清，都是善用創新結合復工元素的好手。
《商機》從通俗性著手，找出消費者能了解的關鍵詞或圖，連結品牌的形象和創造議題。
《四》城市新商機
老城街、老店面、老故事，年輕的族群容易因為時代的改變而不知道曾經的歷史，但認識的時候卻讓人著迷。從幾個老商圈的復興，四四南村、海安街、迪化街到審計新村，都可以看到年輕族群的新活力。
而城市當中的既有文化元素，包含節慶、符號、老店、景點，也很多是熟年族群所認識認同。甚至像把妹必去文化大學後山、牽小手要去淡水星巴克、過夜（矮額）要去花蓮七星潭玩水，甚至是那些年的高中生活，都是可以不斷創新運用的好議題。
《商機》城市行銷要親民，更要尊重既有文化基礎，過度膨脹和氾濫議價只會導致消費者反感。
《五》話題新商機
每個時間都會有些曾發生的事情或故事被提起，可能是知名品牌的60週年，也可能是經典歌手的逝世週年。也可能某場戰爭的終結，或是更某個歷史的改變。但所消費者在意的，其實是逝去的紀念。
例如，有人喜歡聽老歌，因為歌手不在了或是退隱了。有人喜歡穿復工服裝，因為那時正是青春少年或舊時代的美好。更有人喜歡收集品牌周邊或去觀光工廠，更是因為品牌背後的投射形象。
《商機》找到消費者在意卻逝去的美好，適度重現或是運用在商品、廣告、活動上來引起共鳴。
《小結》
數位化的博物館能讓展品保存，也能廣為人知，但周邊的販售也營造了新的族群。城市的節慶縱然光鮮亮麗，但沒有真正的文化內涵，就會淪為只是曇花一現。客家、原住民、眷村、閩南文化，當過度依賴商業操作就會使懷舊的真實內涵變得空洞。
歷史的洪流不斷向前，有人喜歡中世紀的歐洲文化藝術，有人偏愛三國英雄氣概的敘事故事，有人想念美國黃金年代的歌舞昇平，有人悼念老兵來台的篳路藍縷。懷舊的動機和原因人人不同，但真正重要的不只是利用這個商機，品牌、城市、歷史能跟隨著創新來尋找新的未來。
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
中華整合行銷傳播協會 理事長
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